Como criar uma storytelling

Publicado em 06/10/2015 às 10h00

As histórias e redações encantaram as empresas e a storytelling tem tornado-se cada vez mais comuns em campanhas institucionais de grandes empresas.

Para criar uma storytelling é necessário trabalhar com redação publicitária e a literatura. Criando uma narrativa interessante com base na literatura, mas contendo conteúdo publicitário, ou seja, a marca ou produto deve ser encaixada na narrativa de forma positiva e bem elaborada. Não é necessário trabalhar somente com o real, é possível desenvolver uma ficção para a história Mas cuidado com a ficção, ela não pode ser apresentada como uma verdade, não tente enganar seu público.

Jornada do Herói

Veja abaixo a jornada do herói:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A jornada do herói é a forma mais clássica de se construir uma história. Temos milhões de filmes, livros, campanhas publicitárias com essa base, mesmo que às vezes esteja bem disfarçado esse “modelo” de construção de história.

A jornada do herói funciona assim: uma pessoa comum se vê colocada em uma aventura após algo tirá-la da "vida normal", com relutância e guiada por um “mentor”, o personagem inicia sua aventura com diversas dificuldades, supera todas (nesta fase pode ter o elemento do “mentor” que de alguma forma ajuda o personagem) e, no final, cumpre seu objetivo com o aprendizado construído pela jornada.

Dentro dessa estrutura é possível criar uma incrível storytelling. Mas é preciso saber trabalhar e unir os dois lados: literatura e redação publicitária.

Uma storytelling que fez muito sucesso é o filme “Náufrago”, com o ator Tom Hanks. Apesar de parecer apenas um filme comum, ele foi criado para as marcas Wilson e FedEx.

Depois de criar uma storytelling é importante divulgá-lá através das redes sociais e no seu site. Aliás, no seu site você pode criar uma página especial só para apresentar a sua narrativa. 

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